海尔洗衣机份额增至47.5%蝉联第一

   2024-04-01 6570
核心提示:2023年海尔智家实现营收2614.28亿元,同比增长7.33%;经营利润169.21亿元,同比增长15.8%。
 3月27日晚间,海尔智家发布了2023年报。财报显示,2023年海尔智家实现营收2614.28亿元,同比增长7.33%;经营利润169.21亿元,同比增长15.8%。其中,海尔洗衣机线下份额增至47.5%,继续蝉联行业第一,再次刷新历史纪录。

  财报数据中,海尔洗衣机以高质量的增长业绩回应了外界对其增长空间的关注。据GfK中怡康数据显示,海尔云溪系列产品拉动6000元+滚筒份额增长至55.5%,干衣机份额增长至40.4%;同时在高端市场,1万元+份额增长至84%,实现了大基数下的高增长。

  在洗衣机行业进入存量换新的新发展周期,海尔洗衣机是如何实现高基数下的高增长?本文将从两个方面分析海尔洗衣机高质量发展背后的超强竞争力。

  三大洁净科技受用户认可,拉动业绩增长

  据中国家电网的一项调研结果显示,当前用户对于洗烘护等需求越来越精细化、健康化。用户的要求不再是简单地洗净衣服,而是要满足洁净、烘干、除菌等更多精细洗护。对此,海尔洗衣机发布原创直驱·精华洗、双擎、双动力三大洁净科技,为用户带来更健康、高效的洗护体验。

  我们可以通过春季流行的冲锋衣,见证海尔洗衣机原创洁净科技的实力。冲锋衣有着防风防水又透气的优势,然而传统洗涤方式往往会对涂层造成损伤。海尔云溪洗衣机创新直驱·精华洗洁净科技,通过搭载斐雪派克直驱电机精控转动,实现均匀翻转低磨损,呵护面料和涂层。精华洗则提前将洗衣液和水充分融合,生成3倍浓缩精华液,精华液快速浸润面料,从而去除冲锋衣防水透气涂层的污渍。

  在烘干方面,海尔云溪系列干衣机搭载双擎热泵洁净科技,真正实现1:1全时正反转,并让筒内保持在56℃左右适宜烘干温度,让冲锋衣烘得又快又透,还能让涂层舒展平顺,避免过度或反复烘干带来的面料受损。

  赢得用户方能赢得市场,海尔洗衣机以用户为中心不断迭代产品功能,赢得了市场认可和用户口碑,成为用户心中的 品牌。

  升级场景满足多元化体验,实现全球引领

  在存量市场的竞争环境中,所有洗衣机企业面临的第一难题是,如何才能获得更多增量。对此,海尔洗衣机升级洗护场景解决方案,不仅以洗衣机、干衣机的成套组合为用户规划更合理的洗护空间,还为高端用户打造“分区洗衣房”等定制化场景解决方案。

  海尔洗衣机搭建的“阳台洗衣房”场景中,洗衣机、晾衣机、干衣机等众多品类组合,能一站式满足不同衣物的洗护需求,而洗烘联动、洗晾联动的智慧功能创新则进一步提升了用户端的便捷体验。在针对高端用户打造的“阳台分区洗衣房”场景中,用户既能享受集洗、烘、护于一体的高端衣物护理体验,又能将大人、小孩的衣物分开洗涤。

  不论是科技升级还是场景创新,海尔洗衣机的全球品牌实力是其实现全方位引领的核心。在智能智造方面,海尔洗衣机目前已拥有2家灯塔工厂,1家“可持续灯塔工厂”,成为洗衣机行业点亮灯塔工厂数量最多的企业。在行业标准端,海尔洗衣机已主导制定34项国家标准,牵头制定15项行业标准。近日,海尔洗衣机主导起草,并联合中标协共同发布行业 《洗衣机、干衣机健康洁净评价技术规范》,以更立体的评价体系填补了健康洁净标准领域的行业空白。

  作为全球洗护科技的领导者,海尔洗衣机每一次“从无到有”的原创科技,都在改变着用户使用体验,也在影响着行业走向。相信,海尔洗衣机未来将继续以创新科技和洗护场景为引擎,开启新一轮的增长空间。

 
 
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