业绩超预期外,海尔智家ESG实践再获认可

   2024-05-14 52500
核心提示: 在家电赛道上,海尔智家的业绩表现不俗。2024一季度,海尔智家延续了年报稳健增长的趋势,继续在高基数下实现高增长,其利润增幅更是高达20.2%,超预期。而今年以来,海尔智家也备受资本市场青睐,年初至今(截至5月13日),其股价累计涨幅已超56%,并连续创出新高。
  求增长,已成各行业面对的共同命题。

  在家电赛道上,海尔智家的业绩表现不俗。2024一季度,海尔智家延续了年报稳健增长的趋势,继续在高基数下实现高增长,其利润增幅更是高达20.2%,超预期。而今年以来,海尔智家也备受资本市场青睐,年初至今(截至5月13日),其股价累计涨幅已超56%,并连续创出新高。

  业绩之外,近些年ESG也成为资本市场衡量企业价值的另一道标尺。而海尔智家一直以来在ESG上的出色表现,也成其被资本市场看好的另一个原因。

  5月13日,《财富》(中文版)发布了2024年中国ESG影响力榜,海尔智家再次上榜,并连续3年位居行业榜首。据悉,这也是《财富》中国ESG影响力榜的第三次制榜。

  那海尔智家是如何布局ESG的?对其业绩增长和长期发展都产生了哪些影响?

  业绩和ESG“相辅相成”

  很多企业认为ESG只是一项公益动作,不会对业绩增长产生多大影响,事实上二者是相辅相成的。

  比如海尔智家布局的6-Green战略,不仅是在顺应国家“双碳”目标的大趋势,同时也通过提升用户体验推动业绩增长。反过来,业绩增长也能让海尔智家有更充足的资源更好地布局ESG。

  1、绿碳计划

  国内的家电市场,正在开启新一轮的“以旧换新”,给海尔智家等家电企业创造新的市场增量。这一轮“以旧换新”的核心,其实不仅仅是价格,更重要的是用户体验。

  家电企业要想真正获得增长,就必须解决用户痛点,提升用户体验,满足他们在绿色化、智能化等方面的需求。

  可以发现,海尔智家在这些方面做得较为出色。

  今年4月17日,海尔智家启动“绿碳计划”,推出了一系列智慧科技新产品、新场景,聚焦健康、绿色、智慧、美居四大焕新主张,目的是让用户多快好省地焕新美好生活。

  而通过ESG海尔智家实践的绿色采购、绿色设计、绿色制造、绿色经营、绿色回收、绿色处置“6-Green”战略,此次“绿碳计划”带来的博观冰箱比传统冰箱节能15%以上,精华洗洗衣机可节省水耗38%、节省电耗29%,洗空气空调可节省水耗38%、节省电耗29%……

  也就是说,海尔智家不仅让用户享受到更优质的产品功能,还让他们节约了水电费。当产品的体验上足够出色时,自然会被更多用户青睐,这也是海尔智家业绩能够超预期的一个原因。

  而伴随着“绿碳计划”落地全国,海尔智家也在同步获得业绩增长。数据显示,5月1日-5月5日期间,海尔智家市场份额再次位居行业第一,海尔系整体零售额同比增幅8.8%,线上线下整体份额均同比正增长。同时在高端市场,卡萨帝整体份额占到 23.9%,稳居行业第一。

  2、海外市场

  在国内家电市场竞争日益激烈的形势下,海外市场挖掘增量也变得愈发重要。

  不过,企业要顺利出海也必须在ESG的“E”上加大布局。因为一方面,海外很多消费者对绿色家电的需求大大增加;另一方面,部分国家政府也愈发强调绿色家电的重要性。比如,欧盟颁布的ErP指令,对于投放欧洲市场的家电产品提出严格的能效要求,RoHS和WEEE指令则提出严格的环保要求。如果一些家电企业达不到指令要求,则很难进入欧洲市场。

  可以看到,在海外海尔智家产品的节能环保体验同样出色,获得了用户的认可,成功在海外市场获得佳绩。

  比如,一些欧洲消费者在使用洗衣机时,对新风和节能很看重,海尔智家的X11系列洗衣机就在这些方面提升了用户体验,在欧洲获得非常高的人气值。具体而言,X11系列洗衣机搭载的独创新风功能,仅需两分钟就能全面置换筒内空气,最长可12小时持续换风,即便用户忘记晾晒衣服也不会产生霉味;在能耗方面,X11系列洗衣机更是引领欧洲节能新标杆,比欧洲A级能效标准还节能50%。

  表现在市场上,X11系列洗衣机一上市就占据波兰高端市场份额的10%,带动价格指数提升至130以上。

  而在美国,GE Appliances推出大滚筒洗衣机,将行业普遍的6小时洗烘时间缩短为2小时,同时还节能50%。以往美国消费者需要2台产品才能完成洗涤,现在只需一台。这也带动洗衣机在当地大滚筒洗衣机整体份额从4%迅速提升到19%。

  凭借在绿色化等方面的出色用户体验,未来海尔智家在全球市场上扩张上会更有优势,能够挖掘出更大的业绩增量。

  ESG:助力长期主义

  ESG中的“E”能对业绩产生直接影响,而“S”和“G”能提升企业的品牌力、优化企业的治理结构和管理质量,帮助企业实现长期发展。

  1、社会责任

  企业履行社会责任,并不只是单方面的付出,其实也能在用户、客户以及更广泛的社会层面收获好口碑,提升品牌力,这是一种无形资产。

  可以看到,跟其他许多只专注国内的企业不同,海尔智家在全球范围内努力创造社会价值。在国内,海尔智家累计援建希望学校386所,是团中央援建希望小学最多的企业;在海外,海尔智家还向波兰、泰国、意大利、印尼、菲律宾、土耳其等国家的当地公益组织和慈善活动捐赠物资和现金。

  2、公司治理

  除了社会责任,一家企业要实现长期发展,前提是还要有一个稳定的、优质的组织,否则短期的业绩再好,长期下来企业也会走向涣散。

  可以看到,海尔智家始终注重诚信经营、规范治理,为企业的稳定、健康发展奠定坚实基础。比如,2023年海尔智家董事会女性占比达22.2%,董事会独立董事占比达44.4%,内部举行反贪污、反舞弊培训258场,发布合规电子刊12期,人均反贪污培训时长超2小时,为全体供应商发出廉政提醒函。

  总体上,凭借在ESG的实践,海尔智家的成果得到了国内外机构的广泛认可。在国内,海尔智家是唯一入选中国上市公司协会“2023年上市公司ESG最佳实践案例”企业;在海外,MSCIESG评级提升至A级,行业最高。

  未来,全球家电市场依然会有很大发展空间,而ESG也将成为家电市场的重要发展趋势。海尔智家布局ESG,无疑是走在前列,他在提升用户体验、创造社会价值的同时,也为自身创造新的增长点。

 
 
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