LEESON利森 G130328.00

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◆中海德（福建）工业设备有限公司

◆联系人：陈小真

◆电话：0591- 83566917

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本公司专业销售大型进口各种品牌DCS系统模块备件：

主营产品：DCS集散式控制系统、PLC可编程控制器、数控系统、

(CPU处理器、模块、卡件、控制器、伺服驱动、驱动器、

马达电源/机器人备件等)各类工控产品

第三项修炼：尝试各种创意表现——枪支

必需品，如何表现必需品？在那周，项目组的每一位成员心里只有一个词，那就是“必需品”。第一次的脑力激荡会开始了，每个人都刚像出笼的小鸟一样，吱喳不停，思如泉涌——马斯洛的金字塔原理，安全是底层的建筑；木桶原理，组成木桶的其中一块板子就是安全；毕业证系列，没有安全知识毕业证就不能毕业；多米诺骨牌，安全就是第一块骨牌；天平原理，没有安全就没有平衡；生命原理，没有阳光、空气和水就没有生命……是啊，太多道理可以表现这个必需品的概念了。但是，对于广告公司而言，意思对了仅仅是开始，在这基础上的漂亮美观才是衡量创作水准的尺度。我们不愿意只满足于对，虽然在现在的社会，大部分的广告公司连对都还没有做到，但我们是这个行业内一流的营销传播机构，我们必须以一流的创作标准来要求自己。是的，客户已经比较满意了，可是，我们自己还不满意，我们知道一定有更好的表现方式，胜利就在再坚持一下当中，我们再一次陷入了沉思…… 
第四项修炼：结合实际英明定夺——弹药
社会上一直流传着一句俏皮话——广告不是人干的行业，某种程度而言，这确实有一定的道理。如果不是因为热爱广告、热爱创作，那么，肯定没有几个人能承受得住这种煎熬。所幸的是，这个项目团队的成员个个都有那么一股蛮劲和韧劲，经过了三轮艰辛的磨炼，依然斗智昂扬，终于，在接下来那三个美丽的日子里，我们修成了正果：
——在表现生存必需品时，我们找到了美丽而又可爱的画面－金鱼在漂亮的鱼缸里自由自在地游动，而旁边一只小花猫正向它伸出贪婪的爪子，试想，如果没有鱼缸的安全保护，那么小金鱼的命运将会如何…… 
——在表现幸福必需品时，我们用一对相依相偎的披着婚纱的新人，站在一座石头正纷纷散落的危桥上，从而表现出如果没有安全就没有幸福的含义，不仅具备高度的人性化感觉，而且画面温馨养眼，无需精神即可完全地表达了想说的意思…… 
——在表现生产必需品时，为了得到多米诺骨牌真实的效果，总裁助理还特意买来一套骨牌，用专业的摄影设备重新拍摄。是的，整个构图非常明显的，如果安全倒了，那么生产、产量、销量、利润……就无从谈起了。 
的确，好的广告创意根本无需精神，它能借助人人心中皆有的人性，直入每个人的内心世界，触动其灵魂深处的心弦，进而产生共鸣。这就是我们认为的、并愿意为之付出一切好广告、好创意、好设计！因为只有这样，我们才能感觉到自己存在的意义和价值…… 
第五项修炼：全面整合提升——开枪

画面构思和表现都出来时，在整个广告创作中，核心的东西算是完成了。但是，这时还不能算大功告成，因为剩下的工作还很重要，它类似于画龙点睛的重要一笔——必须把所有的画面风格统一化，把文字的感觉和图形的感觉融为一体，让整体画面协调起来、让诉求重点突显出来，让企业形象融入进去…… 
出来了，后的调整终于在预定的时间内出来了，面对着这套清新亮丽的作品，我们有一种满足感和成就感。虽然它还不是没的，但是，它确实是给企业量身定制了一套合体漂亮的“嫁衣”，把企业的生命形象和内涵表现出来了；它实现了我们广告人的一种理想，一种人生的态度。 
这个作品刚刊出时，企业接到了许多好评的电话，欣慰充满了每一个创作人员的内心。没有好，只有更好，一群热血沸腾的年轻人一直在努力……

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